Hema stopt met de verspreiding van een folder, nadat daarover ophef was ontstaan. Op de voorpagina staat een foto van een baby, met daarbij de tekst ‘alles voor jou en je baby’. Eronder staat ‘van speen tot seksspeeltje’. Een ‘onhandige’ keuze, zegt het concern nu achteraf. Hema kreeg veel verontwaardigde reacties, onder meer op sociale media.